觀致遠,行無疆       致力品牌形象,提升品牌價值

文化和創意

       隨著經濟的發展,順向思維的產品營銷理念正逐漸在向著逆向思維的人文營銷理念進化。市場需求不再滿足于產品功能。情懷、文化、創意、趣味越來越成為品牌策劃中的核心關鍵。品牌策劃以理性策劃制定策略,以感性文創表達視覺,建立品牌獨特認知和市場競爭壁壘。基于產品、依托文化、源于生活卻高于生活。或沉穩、或幽默、或時尚、或國潮.........文創的手段法無定法,是我們對商業藝術的不懈追求。

       在新廣告法越來越嚴格、而夸張的“哦買噶”迅速審美疲勞的今天,如果說策劃讓我們找到問題和努力的方向,而突破市場的不二法門往往是文化和創意。

Culture & Original idea

文創技法展示

       技法源于該案策略,僅供欣賞,切勿與自身需求對號入座,如有需要歡迎垂詢,溝通定制創意。

Technique demonstration

 

部分原創詞賦文案創作展示

創作介紹:我們為重慶土特產專營店“八方品”創作的《謁金門》詞牌,由于客戶在川渝超過百家連鎖店,專營川渝土特產伴手禮,以“品味八方”作為其經營使命,所以我們以巴渝品為其品牌系列文化的第一部,前三句寫重慶,第四五句寫成都,最后兩句寫八方品的禮盒產品。(用重慶話或者四川話念才押韻)

案例1:八方品文化創作

案例2:露凝香文化創作

創作介紹:我們為露凝香撰寫的品牌文化,仿寫李白的《清平調》,露凝香是重慶調味料行業前輩——欣和飲食文化的黃總旗下品牌,其源自漢唐宮廷配方的味道堪稱重慶一絕,為了凸顯品牌的漢唐宮廷文化底蘊和重慶火鍋特色,在詩文中我們從產品特點入手,委婉道出重慶地域特征和漢唐宮廷文化背景,卻不拘泥于歷史,一句“但留鼎鑊齒頰芳”又拉回到產品賣點。廣告語的寫法風格一致,用了古代文人常用的藏頭詩方式含蓄表達品牌名稱,同時訴求宮廷配方味道。整體對仗工整,配套“露凝香”原創書法字體設計,樸素淡泊中透著國風厚重。

廣告語slogan創作 :

應用效果:

案例3:習酒文化創作

創作介紹:我們為貴州茅臺(集團)習酒有限公司創作的酒詞《東風破——習水吟》,從醬香酒工藝特點入手,寫習酒的品質、精神,展望未來的目標和豪情,其中穿插暗含了習酒的10個典故和輝煌歷史,配以書法創作“習水”,展現了習酒厚重的歷史文化。(由于業務渠道原因,設計未能面世)

案例4:利芝元品牌文化創作

創作介紹:我們為四川嵐盛生物科技有限公司創作的《利芝元賦》,嵐盛生物科技主營木赤靈芝的種植和深加工,因我們為四川內江上市公司千草集團創作的《永年堂賦》偶然被其發現,慕名而來要求寫利芝元賦并做整體品牌全案設計。我們查閱典籍,在《山海經》中有關于靈芝由來的傳說:炎帝的女兒名為瑤姬,死后化為靈芝。由此典故入手,介紹靈芝的功效、2000多年的帝王用藥傳說,其中引用了易經中元亨利貞的說法比喻產品的四種功效、中醫“君臣佐使”的理念表述嵐盛的制藥理念和企業文化,結尾抒情表達了品牌的理想抱負。

部分原創商業書法創作展示

作為品牌策劃設計者,用什么風格取決于品牌整體策略而非個人喜好。所以,國學當道的今天,我們學古,但并不泥古。網絡化、時尚化、適合年輕人的文創手法我們用得更多。

其他不同風格的文創創意節選

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