觀致遠,行無疆       致力品牌形象,提升品牌價值

  •        我們的《店鋪品牌整體策劃服務》針對客戶情況進行量身定制方案,建立完善的SI系統(企業/品牌終端形象識別系統),達到提升終端體驗,升級品牌價值的目的。

     

           SI系統(企業/品牌終端形象識別系統) 是針對于有連鎖加盟性質的企業而實施的店鋪形象設計與管理系統。 連鎖店與消費者之間最常發生的接觸就是在門店,不管是進去買東西(或體驗)或者僅只是在街上看到,從招牌到店內裝潢,都是直接累積印象的地方,所以說如何創造視覺的個性化,來加深人們的印象是非常重要的競爭武器。

     

           本質上說,品牌的SI系統是在終端提升品牌形象的重要工具,不僅是對于銷售產品的終端,同樣適用于有終端形象需求的辦公空間、展廳展會陳列、服務性商業空間等獨立空間。對品牌來說,SI系統的建設是一個很好塑造完整品牌體驗并提高銷售轉化的機會。而想要得到更好的SI系統,往往離不開開展SI工作之前的品牌策劃定位、VI系統規范。

     

     

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      核心創意主題                        ■ 零售空間設計                                ■ 辦公空間設計

                                                        ■ 專賣店設計/形象店設計                 ■ 展廳展會設計

                                                        ■ 連鎖店設計                                   ■ 餐廳空間設計

                                                        ■ 商場專柜設計                                ■ 服務性商業空間

     

     

     

     

  • 八方品品牌塑造

(由于和客戶簽訂保密協議,所有案例中牽涉客戶商業機密的策劃內容不作展示,案例僅為節選示意)

項目背景

調研分析

創意構思

       重慶八方品貿易有限公司是一家致力于地方旅游土特產的開發、推廣、銷售的特產連鎖品牌。旗下擁有連鎖專賣品牌“八方品”,全國專賣店超200家;擁有快消品品牌“八方優品”,涵蓋數十個特色產品類目。

       八方品最初是張飛牛肉在川渝地區的重要渠道商,早期經營的特產連鎖店也以張飛牛肉作為門頭標識。雖然借助張飛牛肉的名氣和不錯的銷售數據,八方品積累了不錯渠道優勢,門店數量也得到了快速增長,但企業發展的問題也開始顯露,在很長一段時期內,大部分的市場消費者只認識“張飛牛肉”,而對“八方品”這個品牌的認知度卻極低,這對企業未來的發展無疑是一個巨大的隱患。推廣“八方品”及旗下快消品品牌“八方優品”,重新掌握市場話語權,是“八方品”的當務之急。

       地方特產行業,都面對這樣一種局面,那就是同類產品都出自同一個地區,同時都在使用相同的地域特產品名,產品又差別不大,因此消費者在選購一頭霧水無從區別,這對于地方特產企業而言百害而無一益。 品牌同質化與產品同質化是每個行業都存在的現象,地方特產行業也不例外,解決的方法,只有一個,那就是塑造出差異化品牌,通過清晰的品牌訴求與強烈的品牌印記令消費者易于接受與認知。

       我們通過對八方優品旗下幾個產品大類進行梳理,針對每個類別的產品進行了行業大數據的調研分析。結合特產產品的消費者人群畫像、競爭環境、消費者需求等進行交叉分析。為“八方品”及旗下快消品品牌“八方優品”的品牌文化、品牌店鋪視覺、包裝視覺等重要決策提供市場數據結論和品牌塑造方向的依據。

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